高端化妆品鲜见本土品牌,化妆品oem及公司需反

狄宝娜化妆品OEM导读:一般而言,200元以下的化妆品单品属于大众品牌,200-400元的单品属于中高端品牌,400元以上则属于高端品牌。在400元以上区间,除了上海家化的佰草集等少数品牌,本土化妆品加工厂家的身影尚不多见。
 
究其原因,高端化妆品并不像大众品牌,容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和10年以上的培育,很难在高端市场上占据一席之地。
 
包括欧莱雅、宝洁在内的外资巨头,在国内化妆品市场上一直处于品牌强势地位,其秘诀之一就是对研发的重视。
 
华创证券研究员王薇娜表示,像欧莱雅这样的公司,一方面通过研发使其在抗衰老与防脱发等方面技术领先,另一方面通过大量收购对产品线进行完善。近年进入稳定增长期后,又研发出口服化妆品等新品。
 
查阅本土化妆品加工厂家年报,2017年上海家化研发投入占营业收入的比重约2.5%、珀莱雅约2.3%。“尽管在研发投入比例上,内资企业与外资基本打平。但受制于企业体量,本土品牌的研发投入绝对额远低于外资巨头。”安信证券的报告指出。
 
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