从黛莱美到狄宝娜,这家化妆品加工企业缘何转

  狄宝娜导读:没有人能永远在风口。伴随电商、微商东风成长的狄宝娜也是如此。而从OEM转型ODM,狄宝娜的转型是一场关乎制造到“智”造的深刻变革,也是中国制造企业变革的一个缩影。

狄宝娜大厦

  8月28日,广东狄宝娜集团品牌升级暨乔迁典礼在广州召开,这个深耕化妆品OEM领域14年的企业,在集团搬迁的同时,也迎来了化妆品OEM企业转型ODM企业的全新发展阶段。

  从2004年广州黛莱美化妆品有限公司成立,到2017年狄宝娜集团正式成立,黛莱美成为其下属公司,期间13年,狄宝娜集团董事长庄儒孝带领企业乘着微电商品牌井喷的东风,成为国内化妆品OEM领域的知名企业,狄宝娜也是第一批伴随着微电商品牌发展起来的化妆品代加工企业。

  而随着近年来大批微电商品牌热度削减,不规范的品牌逐渐被淘汰,大量依靠微电商品牌订单的小型代加工厂走向没落,甚至逐渐消亡。另一方面,政府对于“散乱污”的化工企业监管日趋严格,同时也取缔了一大批生产不规范的代工企业,这一趋势在广州市尤为突出。

  △狄宝娜集团董事长庄儒孝

  庄儒孝告诉化妆品报记者,2018年仅广州市白云区一地,截止到目前,代加工企业数量已由1400多家锐减至1000家左右,近三分之一的代加工企业关停。企业在减少,但代加工行业的竞争却更加激烈。庄儒孝对市场环境的清晰认识让他时刻保持着危机感,“时刻保持警醒,才能避免被淘汰的命运。”庄儒孝说道。

  此次集团乔迁并非是简单地更换办公地点,也是庄儒孝在危机中打造创造型ODM企业的开端。

  1规范加规模,用管理创造效率

  对于未来的行业演变,庄儒孝有自己的预想。他认为,在行业优胜劣汰的过程中,未来代加工企业的数量必然持续减少,但会出现一批规范化的大型工厂成为行业领导者,而狄宝娜正在向着这个目标前进。

  “只有严格遵守法律法规的规范化代加工企业,才能够通过规模效应节省成本,并获得市场认可。”庄儒孝说道。为此,狄宝娜集团总部和工厂分别制定了严格的管理条例,一方面,对于员工管理,利用末位淘汰制和股权分红赋能员工,制定合理的薪资制度和福利制度,并给予员工成长的机会,保持员工稳定性,降低管理成本,提高人效。

  另一方面,对于生产加工,狄宝娜正在进行生产透明化改革,预计两年后可实现。庄儒孝认为,让消费者能够亲眼见证优质产品的生产过程,是对企业产品品质最大的肯定。另外,对于产品安全性,狄宝娜有着完善的多重检测体系,包含了安全性评价、微生物评价、仪器分析评价、容器相容性测试四重评估方式,严格把控产品安全。

  2“没有研发,就没有未来”

  化妆品代工企业只专注于生产制造就能拿到订单的时代已经一去不复返了。庄儒孝在乔迁典礼上说道:“制造加工已经无法成为代加工企业的核心竞争力。随着信息化时代的到来,消费者更加明智,对产品功效和安全性的要求也越来越高,而这些只能通过研发来实现。所以从OEM转型为ODM将是狄宝娜未来的核心发展方向。”

  其实早在2017年,狄宝娜集团就建立了ODM全案策划团队,研发策划销售整合独立办公,每年投入集团利润10%用于技术研发及研发设备引进。庄儒孝表示,要将狄宝娜打造成集产品策划、研发、生产、服务为一体的创造性ODM企业。

  △狄宝娜集团研发实验室

  在充足的资金和团队支撑下,狄宝娜能够通过评估客户的现有产品线和当下流行趋势,为合作企业提供差异化的产品策划方案,并利用研发将方案变成现实,同时保证产品的安全性,在产品配方的知识产权保护和产品功效宣称的完善上也有相应的服务。

  3狄宝娜将创造多大产能?

  强大的生产能力一直是狄宝娜引以为傲的标签。庄儒孝透露,集团现面膜贴日产量可达300万片。

  除了对“量”的追求,狄宝娜对“质”同样高度重视。以面膜为例,狄宝娜就制定了四点生产方针。首先是规模化制造,通过生产线扩张和智能化生产提高生产效率和产量。其次是打造多元膜类生产体系,通过创造性研发,强化多类型全能面膜生产能力。然后是对生产工艺极致追求,生产步骤无限细化,生产工艺无限优化,对质感、敷感、用感进行全方位完善。最后是打造概念领先型面膜代加工企业,通过科研实力引领膜类产品概念的新风向。

  “质”与“量”的有机结合是狄宝娜享誉国内的最大依仗之一,但庄儒孝并不满足,他表示,集团已与日本秀一工场合作,在湖州美妆小镇建立制造园区,通过双方企业的资源整合,优势互补,提升产能和生产效率。

  4从华南到华北,从国内走向全球

  从代加工微电商品牌产品起家的狄宝娜并未固步自封,在渠道和市场拓展上也有更大的动作,从狄宝娜在发展中逐渐与一叶子、御泥坊、思埠等知名品牌达成合作就能看出狄宝娜对市场还有更大的期待。

  此外,公司还将于近期在上海奉贤区设立新公司,主要服务华北地区的品牌客户,与广州公司形成南北呼应,扩大服务辐射范围。透过这些战略布局,可以明显看出狄宝娜对生产全球化和研发全球化所做出的努力,而创造型化妆品OEM/ODM企业走向世界,也是国内化妆品代加工行业共同的期许。

  
狄宝娜版权申明
Go To Top 回顶部